SEO (Search Engine Optimization) znamená optimalizáciu webstránok. Cieľom zvýšiť viditeľnosť vo vyhľadávačoch ( Google, Bing a podobne ). Optimalizácia má zabezpečiť, aby stránka bola na relevantné kľúčové slová čo najvyššie vo vyhľadávaní mimo klasických platených reklám ( Google Ads a pod. )

SEO zahŕňa technickú a obsahovú časť. 

Technická stratégia zahŕňa optimalizáciu kódu, rýchlosť načítania webu, štruktúru stránky a URL, kanonizáciu adries, sitemapu, nastavenia prístupu pre vyhľadávače. V podstate ide o nastavenie webu na pozadí. V prenesenom význame ide o nastavenie motora auta.

 Obsahové stratégie zahŕňajú tvorbu kvalitného obsahu ako blogy, články, popisy produktov, ktorý sa zameriava na kľúčové slová, ktoré sú pre stránku ale aj užívateľa relevantné.

Konkrétna pozícia webu na vybrané kľúčové slovo je teda výsledkom technickej a obsahovej kvality webu ale tiež napr. spätných odkazov ( backlinkov ) a ich kvalite.

Existuje množstvo faktorov, ktoré ovplyvňujú SEO. Každý z faktorov má väčší alebo menší vplyv na SEO ale medzi najdôležitejšie patrí:

Kvalitný a relevantný obsah
Weby s kvalitným a originálnym obsahom sú pre vyhľadávače cenené. Ak sa vyhýbate kopírovaniu textov z iných stránok a napr. popisy produktov si robíte sami a nepreberáte ich od dodávateľa, máte veľkú šancu byť na popredných miestach vo vyhľadávaní. Kvalitný obsah je ale len časť úspechu. Obsah by mal byť zároveň relevantný vzhľadom na zameranie vášho webu.

Kľúčové slová
Kľúčové slová sú ďalším dôležitým faktorom pre SEO. Používanie správnych kľúčových slov v názvoch stránok, nadpisoch, popisoch, H tagoch, ALT popisoch, obrázkoch a obsahu pomáha vyhľadávačom pochopiť, čo je na webstránke. 

Technické SEO
Technické SEO zahŕňa optimalizáciu kódu, rýchlosť načítania stránok, štruktúru stránky a mnoho ďalších faktorov, ktoré pomáhajú vyhľadávačom lepšie indexovať a pochopiť webovú stránku. Ak je web po technickej stránke zle nastavený, pomaly sa načítava alebo má problémy s pripojením na server, môže to Google odradiť od návštevy vášho webu alebo ho môže penalizovať posunutím na nižšie pozície.

Backlinky (spätné odkazy)
Backlinky, alebo spätné odkazy, či linkbuilding sú dôležitým faktorom pre SEO. Pri hodnotení spätných odkazov sa vyhľadávače zameriavajú na dva kľúčové faktory - relevantnosť a kvalitu. Ak na vás odkazuje kvalitná stránka, Google to berie ako pozitívny znak a aj vašu stránku posunie vyššie vo výsledkoch vyhľadávania ( tzv. link juice, kedy sa sila silnejšieho a kvalitnejšieho webu prelieva na slabší ).

Mobilné zariadenia
Keďže väčšina návštevníkov prichádza na webstránky z mobilných zariadení, tak tomuto trendu pripisuje Google veľkú dôležitosť. Rýchle načítanie stránky cez mobil a dobré vykreslenie prvkov je dôležitým hodnotiacim faktorom.

UX (User Experience)
UX zahŕňa faktory ako rýchlosť načítania stránok, jednoduchosť používania a celkový dizajn webovej stránky, ktoré ovplyvňujú to, ako používatelia vnímajú a interagujú s webovou stránkou. Ak máte rýchlosť webu pomalú, môže to mať vplyv nielen na vaše pozície  v organickom vyhľadávaní, ale stojí vás to peniaze aj pri PPC kampaniach, kedy človek radšej odíde z dlhšie načítavanej stránky.

Lokálne SEO
Vytvorte si profil na Google Moja Firma a využívajte výhody lokálneho SEO. Ak vlastníte kamennú predajňu alebo máte prevádzku v konkrétnom meste, je lokálne SEO pre vás kľúčové. Ľudia si často vyhľadávajú lokálne výrazy ako napr. “kaderníctvo Banská Bystrica” a lokálne SEO pre vás môže byť skvelou príležitosťou dostať sa do povedomia.

Existuje niekoľko bežných chýb, ktoré môžu ovplyvniť SEO v negatívnom zmysle. Niektoré z najčastejších chýb a spôsoby, ako ich predísť, sú:

• Nesprávne kľúčové slová
   Pri kľúčových slovách je podstatné, aby:
  - boli relevantné a súviseli s obsahom vášho webu
  - mali pomerne vysokú hľadanosť
  - mali malú konkurenciu

• Duplicitný obsah
  Ak heslovite preberáte obsah článku z iného zdroja ( aj cudzojazyčného ), Google vás môže za toto penalizovať. Vyhýbajte sa rovnakému, alebo veľmi podobnému obsahu aj v rámci vášho webu.

• Zlá kvalita spätných odkazov
  Získavajte spätné odkazy na váš web zo silných a dôveryhodných webov. Tvorte obsah ( články, blogy ), ktoré majú pridanú hodnotu a môže na ne odkazovať silnejší web, alebo sa môžu zdieľať v rámci komunity, na ktorú cielite.

• Ignorovanie technického SEO
  Pravidelne kontrolujte “zdravie” vášho webu. Predchádzajte tvorbe chybových 404 stránok ( napr. odstránením vypredaných produktov ), kontrolujte správnu a rýchlu konektivitu so serverom. Majte na pamäti, že je potrebné pozerať aj interné prelinkovanie v rámci webu.

• Problémy s mobilným zobrazením
  S narastajúcim počtom prístupov na web z mobilných zariadení, je potrebné sledovať v Google Search Console aj problémy s rýchlosťou webu v mobiloch, zobrazovaním a vykresľovaním stránky a UX faktormi webu.

Áno, SEO je veľmi dôležité aj pre miestne firmy. Ak máte napr. pizzériu v Košiciach, tak je dôležité, aby sa ukazovali Košičanom, keď dostanú chuť na vynikajúcu pizzu. S lokálnym SEO súvisia aj recenzie vašej prevádzky, preto by ste túto časť nemali nikdy podceniť. 

Môžete tak získať nových zákazníkov a zároveň zvyšovať povedomie o značke

Existuje mnoho techník na zlepšenie SEO, no niektoré z najlepších techník sú:
Kvalitný obsah: Kvalitný a relevantný obsah je veľmi dôležitý pre SEO, pretože vyhľadávače preferujú stránky s originálnym a užitočným obsahom. Je dôležité používať relevantné kľúčové slová a zabezpečiť, aby bol obsah písaný pre používateľov, nie pre vyhľadávače.
Správne používanie kľúčových slov: Používanie správnych kľúčových slov v titulkoch, metaopisoch, nadpisoch a obsahu stránky je dôležitým faktorom pre SEO. Je dôležité používať relevantné kľúčové slová, ale nie príliš často, aby sa predišlo spamovaniu kľúčovými slovami.
Optimalizácia obrázkov: Optimalizácia obrázkov môže pomôcť zlepšiť SEO tým, že pomôže stránkam načítať sa rýchlejšie. Je dôležité používať kvalitné obrázky s nízkou veľkosťou súborov a používať relevantné názvy súborov a popisy.
Link building: Link building znamená získavanie kvalitných odkazov na vašu webovú stránku od iných dôveryhodných a relevantných stránok. Tento proces môže pomôcť zlepšiť autoritu a viditeľnosť vašej webovej stránky.
Technická optimalizácia: Technická optimalizácia zahŕňa rôzne technické aspekty, ako sú optimalizácia rýchlosti načítania, používanie správnych kódov, struktúrovaných údajov a mobilnej optimalizácie. Tieto faktory môžu mať vplyv na SEO a je dôležité zabezpečiť, aby vaša webová stránka bola technicky optimálna.
Miestne SEO: Pre lokálne firmy je dôležité mať správne nastavené miestne profily a používať relevantné miestne kľúčové slová na zlepšenie miestneho SEO a zvýšenie viditeľnosti vo vyhľadávačoch pre konkrétnu oblasť alebo lokalitu.
Tieto techniky sú len niektoré z mnohých, ktoré môžu pomôcť zlepšiť SEO vašej webovej stránky.

Nie, používanie techniky tzv. black hat SEO je nelegálne a môže dokonca viesť k blokovaniu stránky. Black hat techniky sú všetky spôsoby, ktorými sa snaží človek obísť alebo manipulovať s vyhľadávacími algoritmami Googlu, Bingu a pod..
Tieto techniky môžu zahŕňať spamovanie kľúčovými slovami, link farmy, skrytý text a podobne.
Je potrebné si uvedomiť, že tieto techniky môžu z krátkodobého hľadiska znamenať vyššie organické návštevnosti webu ale z dlhodobého hľadiska sú VŽDY odhalené a trestané stratou pozícií alebo dokonca právnymi dôsledkami.

Organické a platené vyhľadávanie sú dve rôzne stratégie, ktoré sa používajú na zvýšenie návštevnosti stránky.

Organické vyhľadávanie = neplatené výsledky vo vyhľadávaní. 
Cesta dostať sa na prvé miesta na relevantné kľúčové slová môže byť dlhšia a náročnejšia, ale z dlhodobého hľadiska prináša skvelé výsledky. 

Platené vyhľadávanie sa týka platenej reklamy na vyhľadávacej sieti, ktorá umožňuje zobrazovanie reklám zákazníkom v závislosti na vyhľadávaných kľúčových slov. 

Táto stratégia je vhodná v prípade, že nechcete strácať čas, kým váš web “vystúpa” v organických výsledkoch dostatočne vysoko, aby to pre vás prinášalo stanovené ciele ale potrebujete výsledky čím skôr aj za cenu nutnej platby za kliky, či zobrazenia.

Okrem dobrého stavu webu po technickej a predovšetkým obsahovej stránke musíte pri mobilnom zobrazeńi myslieť na viaceré faktory:

• Responzívny dizajn znamená, že obsah sa dá jednoducho čítať bez potreby približovania a odďaľovania náhľadu. Obrázky by nemali presahovať mimo stránky.

• Rýchlosť načítania webu. 

• Navigácia a menu. V klasickom desktopovom zobrazení je menu väčšinou v jednom riadku, prípadne na bočnej lište. V mobile takéto zobrazenie nie je vhodné, preto musia byť navigačné prvky upravené pre mobilné zariadenia ( napr. hamburger menu a podobne ).

• Optimalizácia obsahu - zobrazujte len obsah, ktorý je nevyhnutný. Zbytočné animácie a ilustračné obrázky, ktoré by mohli spomaľovať načítanie webu alebo by mohli mať problémy pri mobilnom vyobrazení jednoducho vynechajte.

Odkazy a Call to action prvky ( CTA ) Odkazy by mali byť ľahko klikateľné, tkatiež formuláre a rôzne buttony na akciu ( napr. na pridanie do košíka ) by mali byť dostatočne veľké a výrazné.

Existuje mnoho aspektov SEO, ktoré sú dôležité pre ecommerce. Sú to napríklad::

• Kľúčové slová: Dôležitým prvkom SEO pre ecommerce je identifikovať relevantné kľúčové slová pre produkty, kategórie a stránky. Použitie kľúčových slov v názvoch stránok, popisoch a kódových štítkoch pomáha vyhľadávacím robotom určiť, o čom stránka hovorí.

• Obsah: Obsah na stránke by mal byť relevantný, kvalitný a informatívny pre návštevníkov. Obsah by mal byť prispôsobený zákazníkom a zároveň by mal zodpovedať aj kľúčovým slovám.

• Optimalizácia obrázkov: Obrázky by mali byť optimalizované, aby mohli byť ľahko načítané a zobrazené na stránke. Využitie názvov súborov, tagov a popisov obrázkov pomáha vyhľadávacím robotom určiť, čo sa na obrázku nachádza.

• Link building: Získavanie spätných odkazov z iných stránok je dôležitým prvkom SEO pre ecommerce. Tieto odkazy pomáhajú vyhľadávacím robotom určiť dôležitosť stránky a zvyšujú jej autoritu.

• Responsívny dizajn: Responsívny dizajn umožňuje, aby sa stránka automaticky prispôsobila veľkosti obrazovky zariadenia, na ktorom sa zobrazuje. Týmto spôsobom sa zlepšuje používateľská skúsenosť a zároveň sa zvyšuje pravdepodobnosť, že sa stránka objaví na vyšších miestach vo vyhľadávaní.

• Rýchlosť načítania stránky: Rýchlosť načítania stránky je dôležitým faktorom pre SEO. Stránky s rýchlym načítaním majú vyššie miesta vo vyhľadávaní a zároveň zlepšujú používateľskú skúsenosť.

Tieto aspekty SEO sú dôležité pre ecommerce a pomáhajú zvyšovať návštevnosť a konverzie na stránke.