Copywriting je umenie a veda písania textu (copy) pre reklamné a marketingové materiály s cieľom presvedčiť čitateľa k akcii alebo zmeniť jeho názor.

Zatiaľ čo copywriting je zameraný na presvedčovanie a konverziu, obsahové písanie je zvyčajne zamerané na poskytnutie informačnej alebo vzdelávacej hodnoty čitateľovi.

Metriky ako konverzná miera, CTR (click-through rate), čas strávený na stránke alebo počet získaných zákazníkov môžu byť ukazovateľmi úspešnosti.

Klúčom je integrácia relevantných kľúčových slov, vytváranie hodnotného obsahu pre čitateľa a zabezpečenie čitateľnosti textu.

Emocionálny copywriting sa zameriava na oslovenie emócií čitateľa, čím môže byť presvedčivejší a vytvárať hlbšie spojenie so značkou.